Kwartaalomzet maal drie, jaaromzet maal vijf
| Resultaten | 2010 | 2011 | Evolutie |
|---|---|---|---|
| Omzet 4e kwartaal | $ 172,2 miljoen | $ 506,5 miljoen | +194% |
| Nettowinst 4e kw. | $ -378,6 miljoen | $ -42,7 miljoen | +89% |
| Omzet 2011 | $ 312,9 miljoen | $ 1.625 miljoen | +419% |
| Nettowinst 2011 | $ -456,3 miljoen | $ -351,8 miljoen | +23% |
Groupon boekte het voorbije kwartaal een omzet van 382 miljoen euro (+194% tegenover hetzelfde kwartaal in 2010) en wist het nettoverlies met 89% terug te dringen tot 32 miljoen euro. Voor heel 2011 klokt Groupon af op een omzet van 1,22 miljard euro, goed voor een stijging van 419% in één jaar tijd. Ook het verlies liep het voorbije jaar gevoelig terug en bedraagt nu nog 'slechts' 265 miljoen euro (+23%).
Opvallend: Groupon gaf het voorbije kwartaal bijna de helft minder uit aan marketing dan het jaar voordien: 117 miljoen euro, tegenover 219 miljoen in laatste kwartaal van 2010. Dat is een rechtstreeks gevolg van de beslissing om meer in te zetten op het vergroten van de gemiddelde uitgave per klant dan op het verruimen van de klantenkring.
Nieuwe PR-baas moet flaters voorkomen
Intussen heeft Groupon zich versterkt met een nieuwe grote baas voor de communicatie en de public relations. Het drie jaar jonge bedrijf wist meteen een grote klepper aan te trekken: Paul Taaffe, tot januari vorig jaar voorzitter en CEO van pr-bureau Hill & Knowlton, dat over zowat de hele wereld actief is.
Groupon flaterde vorig jaar een aantal keer op PR-vlak, onder meer in zijn communicatie met de beurswaakhond in New York in de aanloop van zijn beursgang in november, aangezien het bedrijf zijn omzet met "creatieve boekhoudkundige technieken" ruim de helft te hoog had ingeschat.
Begin vorig jaar kreeg de kortingsite ook al flink wat tegenwind rond een al dan niet bewust controversiële reclamespot tijdens de Super Bowl, Amerika's drukst bekeken sportevenement. Dat zijn "fouten" die een beursgenoteerd bedrijf zich niet ongestraft kan permitteren, nu is het aan Paul Taaffe om dergelijke uitschuivers te voorkomen.
100 miljoen euro omzet in Nederland
Eerder deze week verscheen een studie van Media Intelligence Lab over de markt van de couponsites in Nederland, waaruit blijkt dat Groupon en Marktplaats de taart onder elkaar verdeeld hebben. Groupon, dat volgens dat onderzoek een omzet van 100 miljoen euro haalde in Nederland, en Marktplaats zouden samen 90% van de markt in handen hebben.
