"Dodelijk" opiniestuk
De excuses kwamen er na een "dodelijk" opiniestuk van de Zweedse kankervereniging in de krant DN gisteren. In dat artikel sabelt het Kankerfonds H&M genadeloos neer: "De kledinggigant creëert bij (jonge) mensen een schoonheidsideaal dat dodelijk is. [...] Elk jaar sterven er in Zweden meer mensen aan huidkanker dan in het verkeer. De belangrijkste oorzaak is te veel zonnebaden."
Dat de modellen dermate bruin zijn dat élke weldenkende consument wel moet besluiten dat hier fotomanipulatie in het spel is, maakt voor het Zweedse Kankerfonds geen enkel verschil: ""Of het nu door computerbewerking dan wel door de zon komt, het effect is hetzelfde: H&M zegt dat we heel bruin moeten worden op het strand."
Daarna dienen auteurs Stefan Bergh, secretaris-generaal van het Kankerfonds, en professor Yvonne Brandberg H&M de absolute "doodsteek" toe: "Het is triestig dat we dit moeten schrijven, maar H&M zal door deze campagne niet alleen meer zwempakken verkopen, de keten zal er tegelijk toe bijdragen dat meer mensen sterven aan huidkanker."
Expliciete excuses
Het opniniestuk maakte zoveel ophef dat H&M al snel besloot om zijn excuses aan te bieden (wat ze in eerste instantie nog weigerden): "Het spijt ons als we iemand kwaad hebben gemaakt met deze campagne. Het was niet onze bedoeling te pronken met een specifiek ideaalbeeld en we willen ook geen gevaarlijk gedrag aanmoedigen. Het enige waar we mee wilden pronken, was onze nieuwste zomercollectie", meldt het concern in een e-mail aan persbureau AFP.
Het is niet de eerste keer dat H&M zich de banbliksems op de hals haalt met zijn reclamecampagnes. Nauwelijks twee maanden geleden lag de groep al onder vuur omdat de fotomodellen veel te mager waren. Ook toen zag de groep zich genoodzaakt te reageren, maar van expliciete excuses was toen geen sprake.
