In het Zuid-Amerikaanse Colombia neemt het fileleed helse dimensies aan. Files van meer dan twee uur om de stad Bogota binnen te rijden, zijn er eerder regel dan uitzondering. Coca-Cola heeft er gelukkig wat op gevonden!
Langs een drukke verkeersader van de stad heeft het frisdrankmerk een groot bioscoopscherm opgesteld. Op het billboard worden korte filmpjes getoond, zodat de verkeersmiserie in een drive-in cinema wordt omgetoverd. Het geluid krijgt de filerijder er op zijn radio bij. Om het gevoel compleet te maken, banen zelfs hostessen zich een weg tussen de stilstaande wagens met - zoals het een echte bioscoop betaamt - popcorn en... Coca-Colaflesjes natuurlijk.
Slim bekeken, want het merk bereikt de consument op het moment dat hij daar het vatbaarst voor is. Een inspirerend voorbeeld ook voor bij ons?
