Omzet- en winstrecord verbroken
Hermès, bekend voor zijn lederwaren en zijden sjaals, heeft het afgelopen jaar zowel zijn eigen verwachtingen (+15 à 16%) als die van analisten geklopt met een organische omzetgroei van 18,3%. Ook de operationele winstmarge zou het vorige bedrijfsrecord (27,8% in 2010) hebben verpulverd: die zal wellicht boven de 30% uitkomen, al worden de winstcijfers pas eind maart officieel bekendgemaakt.
De prachtresultaten heeft Hermès vooral te danken aan de Aziatische markt (+29%, excl. Japan) en aan de VS (+26%). Ook in Europa bleef Hermès het goed doen, met een omzettoename van 19%. De grote negatieve uitzondering was, zoals voor alle merken, Japan: de aardbeving en tsunami van begin maart 2011 spoelden 0,7% van de jaaromzet weg.
Dynamische retailgroei
In 2011 opende Hermès dertien nieuwe winkels, nam het 4 concessiehouders over en gaf 8 winkels een opknapbeurt. Voor 2012 belooft Hermès nu al een vijftiental winkels te openen of te vernieuwen.
De keuze voor meer eigen retail is niet verwonderlijk, aangezien Hermès het voorbije jaar een "zeer dynamische" groei van 19% in de eigen winkels optekende, vergeleken met een toename van 15% in de groothandel.
100% Hermès, 100% Chinees
Minstens één van die nieuwe winkels wordt er alvast een onder het verrassende label ‘Shang Xia’, nota bene in Parijs. Shang Xia is de Chinese lijn van Hermès, die in september 2010 onder veel belangstelling in Shanghai is gelanceerd. Volledig geënt op de Chinese cultuur en "savoir-faire", wil Shang Xia het "Hermès van China" zijn. Wel liggen de prijzen van Shang Xia iets lager dan van het moederhuis.
Hoewel het de bedoeling is dat het Chinese merk onafhankelijk opereert van het Parijse hoofdkwartier, moet Hermès bekennen dat het nog niet op eigen benen staat. Ondanks een geschat verkoopcijfer van om en bij de 2 miljoen euro in het eerste jaar, maakt het merk geen winst. Toch ziet Hermès zijn Chinese dochter als een investering in wat volgens analisten de grootste afzetmarkt voor luxeproducten wordt tegen 2015.
